Chipotle Mexican Grill ove je godine emitirao svoj prvi oglas Super Bowl kako bi istaknuo poljoprivredne prakse svojih dobavljača. Dok su ove godine veće marke sjedile u igri, emitovanje su iskoristili pridošlice poput Chipotlea. (Reklama od 30 sekundi tijekom nogometne utakmice vratit će tvrtke ove godine oko 5.5 milijuna dolara, nešto manje od stope od oko 2020 milijuna dolara za 5.6.)
Chipotle je jedan od rijetkih pobjednika pandemije u restoranskoj industriji. Lanac burrito zabilježio je digitalnu prodaju više nego utrostručenu u posljednja dva tromjesečja, a dionice su u posljednjih godinu dana porasle za 72%, povećavajući svoju tržišnu vrijednost na 41.9 milijardi dolara.
Chipotleov oglas želi zadržati kupce da se vrate u njegove restorane usredotočujući se na njegovu zavjetu "hrana s integritetom" i na način na koji potiču iz njenih sastojaka. U reklami dječak pita može li burrito promijeniti svijet. Nagađa kako bi to moglo promijeniti stvari, od emisije manje ugljika do usrećivanja poljoprivrednika.
U priopćenju za javnost Chipotle je rekao da vjeruje da je pandemija preusmjerila potrošače prema "društvu usmjerenom na zajednicu", čineći ih svjesnijima utjecaja gdje i kako troše svoje dolare.
Izvor: cnbc.com